การรับทำโฆษณา Google มีหลายประเภท ทั้งการทำ SEO การลงโฆษณาบน Google Ads หรือการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะทำโฆษณาด้วยวิธีไหน นักการตลาดจะต้องวางกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างแม่นยำก่อนทุกครั้ง เพื่อประสิทธิภาพผลลัพธ์ของโฆษณาที่ดีที่สุด ซึ่งในบทความนี้จะมาแนะนำ 3 กลยุทธ์ ที่ช่วยให้การทำโฆษณาบน Google ประสบความสำเร็จ
รับทำโฆษณา Google ต้องวางกลยุทธ์จากดาต้า
เพื่อให้การรับทำในแพลตฟอร์มโฆษณา Google มีประสิทธิภาพมากที่สุด ผู้ที่ทำโฆษณาจะต้องสร้างโฆษณาจากการอ้างอิงดาต้าจริงของลูกค้าและคู่แข่ง ทั้งจุดแข็งจุดอ่อน พฤติกรรมของผู้บริโภค ลักษณะของกลุ่มลูกค้า และจะต้องวิเคราะห์หาช่องทางการทำตลาดอย่างแม่นยำ เพื่อวางแผนการทำโฆษณาให้มีประสิทธิภาพดีกว่าในงบประมาณที่กำหนดไว้ ช่วยให้ลูกค้าคุ้มค่ากับการลงทุนมากที่สุด
รับทำโฆษณา Google ต้องออกแบบ Headline ให้ดึงดูด
การรับทำโฆษณาผ่าน Google ไม่ใช่แค่วิเคราะห์ข้อมูลอย่างแม่นยำเท่านั้น แต่จะต้องสร้างสรรค์โฆษณาให้ลูกค้าหยุดดู สนใจ และกดเข้ามาที่เว็บไซต์ ด้วยการตั้ง Headline และ Description บน Google Ads ให้น่าดึงดูดทุกตัว อ้างอิงจากพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของลูกค้า ซึ่งโฆษณาสามารถสร้างความดึงดูดได้เพียงพอหรือไม่ สามารถวัดได้จากการเปรียบเทียบอัตราการคลิกโฆษณา (Click-through Rate: CTR) กับจำนวนครั้งที่ถูกมองเห็น ยิ่งค่า CTR สูงเท่าไร ยิ่งหมายความว่าโฆษณาชิ้นนั้น ๆ น่าดึงดูดมากเท่านั้น
รับทำโฆษณา Google ต้องวัดผลลัพธ์ด้วยยอดขาย ไม่ใช่ยอดคลิก
การวัดผลการรับทำโฆษณาบน Google ด้วยยอดคลิกอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ เพราะสิ่งที่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถพัฒนาและดำเนินต่อไปได้ คือ ยอดขาย ดังนั้นการวัดผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญจึงควรวัดผลยอดขายด้วย เพื่อดูว่าการทำโฆษณาแต่ละครั้งมีประสิทธิภาพและคุ้มค่าหรือไม่ โดยการวัดผลในแต่ละธุรกิจจะมีความแตกต่างกัน เช่น ธุรกิจเว็บไซต์ที่มีการซื้อขายได้ (eCommerce) ควรวัดผลด้วยยอดขายที่เกิดขึ้นจากโฆษณา ในขณะที่ธุรกิจขนาดใหญ่ที่เน้น Leads ควรวัดผลได้ด้วยจำนวนครั้งที่มีการกดโทร จำนวนการกรอกแบบฟอร์ม หรือจำนวนลงทะเบียนคนสนใจ